Приблизьтесь к процессу развития бренда как к проекту команды для Вашей организации. Организационный брендинг так же важен для некоммерческой организации, как и для коммерческой организации. Бренд включает функциональные и эмоциональные особенности, которые клиент или клиенты приписывают Вашему продукту или обслуживанию. Это сродни индивидуальности организации, в которой это включает изображения, мнения и восприятие, которое приходит на ум об организации, основанной на личном опыте или его репутации на рынке.
Шаг 1
Изучите то, что Ваш целевой рынок в настоящее время думает о Вашей организации. Первый шаг в бренд-менеджменте определяет текущий бренд Вашей компании. Оцените свою текущую ценность бренда перед Вашим целевым рынком, используя качественные инструменты оценки, такие как проведение фокус-групп, маркетинговые исследования, чтобы раскрыть функциональные и эмоциональные особенности, связанные с Вашей некоммерческой организацией. Если организация активно не управляла своим брендом, это может не быть изображением, которое она хочет спроектировать.
Шаг 2
Дифференцируйте свою организацию от Ваших самых близких конкурентов. Дифференцирование — важное понятие, развивая бренда. Дифференциация сервисного бренда может быть более трудной, чем дифференциация бренда продукта, потому что у продукта есть четкая упаковка и образы товара. Коммерческие организации в состоянии быстро выявить свои фирменные факторы дифференцирования.
Шаг 3
Разработайте фирменное заявление суждения. Это — описание внутренних и внешних преимуществ, что некоммерческая организация предлагает свою целевую аудиторию. Это — короткое заявление, которое близко выравнивает к программному заявлению организации. Фирменное заявление суждения некоммерческой организации могло бы определить объем своего целевого рынка.
Шаг 4
Создайте образ бренда. Рассмотрите слова, изображения и идеи, которые сообщают то, что поддерживает некоммерческая организация перед ее целевой аудиторией и относительно ее соревнования. Это включает имя и торговые марки, а также символы и проектирует связанный с организацией. Например, оцените эмблему компании, чтобы гарантировать, что она ясно сообщает фирменное суждение. Если этого нет, перепроектируйте ее, чтобы выровнять с образом бренда компании. Если целевой клиент — молодежный рынок, бренд компании должен, частично, отразить эту ориентацию.
Шаг 5
Поместите свой бренд перед Вашим целевым рынком. Это потребует развития или рассмотрения любого существующего маркетингового плана организации. Фактор в дополнительном маркетинге и рекламных стратегиях, которые сообщают бренд некоммерческой организации на его целевой рынок.