Виртуальная коммуникативная реальность принесла свои законы. В том числе и законы общения. Здесь можно создавать различные Интернет-образы, отличные от действительности, скрываться от реальности, носить маски и развенчивать мифы. В сети заводят знакомых, друзей, даже виртуальные семьи, команды поклонников, приобретают популярность и авторитет, теряют. Сетевой авторитет держится не на реальных достижениях зачастую (хотя и они часто ценятся), а на умении превратить себя в инфо-единицу, пользующуюся спросом, пониманием и поддержкой у широких масс.
Свою нишу может занять и простой сантехник, с отличным чувством юмора, умеющий делать своё дело и более-менее грамотно пишущий. Яркий пример – Живой Журнал, который ведёт Слава Сэ. Большое количество подписчиков, знакомство с многими выдающимися блоггерами, публикации уже не первой книги, выступления в реале, а также на телевидение. Яркий пример, но, как говорят, далеко не единственный.
В Сети, где пруд пруди от выдуманных образов и масок, ценят редкое – искренность. И то, что здесь встречается редко. Например, людей, разбирающейся в своей профессии, если будет далека от Интернет-индустрии, то так даже лучше. То есть, инженеры, сантехники, столяры, да хоть ассенизаторы! Могут толково, по делу и интересно рассказать о своей работе, о своих и не своих забавных случаях, связанных с профессией и рутиной.
Основу сетевой аудитории составляют женщины. Возможно, именно поэтому мужчина, особенно – одинокий мужчина – настолько востребован. Интересна взрослая, в чём-то уже состоявшаяся личность, потому что в Сети сейчас буквально переизбыток школьников, студентов и молодых людей в целом. То есть, зрелый человек, готовый тратить своё время на ведение авторского блога, уже привлекает внимание. Выделяется на фоне. Разумеется, интересно, если он ведёт страницу сам, сам пишет записи, отвечает на комментарии, возможно, устраивает видео презентации. Сетевое общение притягивает потенциалом, возможностью, что из этого общения выйдет что-то большее, чем просто переписка в интернете. Понятно, что многое может не реализоваться, не оправдать себя. Но если это обещание есть, то оно подстёгивает вкладывать больше.
Такой психологический крючок сродни психологии продаж: больше всего люди готовы платить за обещания, а не реальный товар. Реальный товар вот он. Он реален, его нельзя идеализировать, он вполне конкретен. Обещания, будущее, перспективы – их можно дорисовать такими, какими они могут быть или могли бы быть. Очень часто из-за страха перед реальностью многие не дают сбыться настоящим встречам, предпочитая дорисовывать в сознании желаемый образ. Тем не менее если цель – оказаться востребованным именно в Сети, то алгоритм действий в Сути своей остаётся всегда верным: изучить аудиторию и дать ей именно то, что нужно. Работает постоянно и без сбоев.